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你永远无法猜透人类的好奇心,两个看似有些“违和”感的事物摆在一起竟然可以在同一个空间里“和谐相处”,这就是所谓的反差萌。


这样的反差萌也出现在杭州的下沙大学城中。6月5日,一台空调就这样跟一场音乐节“联姻了”,传统的空调品牌奥克斯空调就在这里办了一场live音乐节,不走寻常路的奥克斯空调一下子窜入音乐界,这样“多级跳”的跨界营销也一下子在互联网圈逐渐发酵。

 

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“远亲更胜近邻!跨界越远越好玩”


几乎所有的品牌都在玩跨界,小米在不久前推出的初音未来版红米就为它的新款手机赢得了大量的活跃在“二次元”年轻用户,即便业内唱衰者不断,但是这依旧是很有特点的一次跨界营销。

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更不用说像优衣库、UBER的营销案例了,不久前,有媒体报道说优衣库将与英国的泰特美术馆推出一款“联名啤酒”,这些大跨度的营销案例也让品牌越来越看重。


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在泛娱乐时代,越来越多的品牌开始尝试跨界合作,大玩娱乐营销。“跨界”一词,在当下十分流行,众多品牌都意图实现产业的跨界融合。而在这一过程中,不同品牌实现跨界共赢的前提是产品要兼具共性和互补性,尤其是在用户体验上的共通与互补。

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不过,我们会发现一个有趣的现象,两个距离非常远的品牌联合在一起竟然可以制造出令人惊喜的效果,“远亲更胜近邻”,在奥克斯空调的这场音乐节中我们就可以看出,奥克斯空调一反常态投身于音乐节,并用一种呆萌的态度表现了一个年轻人在夏天应有的态度,年轻人就该在音乐节躁起来,回家有奥克斯的陪伴过一个清凉的夏天。


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此次与山蛙音乐的跨界合作是奥克斯空调在跨界融合上的一次大胆尝试。山蛙音乐作为大学生原创音乐扶植平台,自身的原创理念代表着当代许多年轻人的精神状态和音乐态度,并有着极大公益性。他是有原创态度的音乐节,更以“原创音乐扶植计划”吸引了无数原创音乐爱好者加入其中。

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也正因如此,奥克斯空调和山蛙两者的最大特点是“态度”,奥克斯空调是有态度的空调,代表着匠心、创新的品牌理念。它的品牌理念与山蛙音乐的原创态度惺惺相惜,将敢玩的创意融入到音乐节中,集合年轻化的时尚态度以及对原创音乐的炙热,一起联手打造富有“态度”的音乐狂欢节。这一模式颠覆了家电行业品牌营销的新玩法,将品牌进一步融入到年轻态的群体。


“这是一个内容营销的时代”


 “自拍+发朋友圈+发微博”,这样的三部曲可以说是参加音乐节的“小姐姐、小哥哥”们的标配动作了,在音乐节的强大场景氛围之下,用户往往会自发进行传播,这些优质的UGC内容也为音乐节的传播扩大声势。

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类似于音乐节这种线下活动,人群的活动参与热情较高,且人群划分精准,无疑是品牌营销的理想之所。与此同时,而这种音乐节形式的场景营销,比起渠道的广告投放,更加追求精准性。


这是一个内容营销的时代,奥克斯空调怎么会错过这样的好机会呢?


当天晚上,我们在音乐节现场看到了不少年轻人的脸上贴着“无态度,不青春”的贴纸自拍,“我觉得很好看,奥克斯空调跟这个音乐节也很棒,我就自拍发朋友圈了”,一位大学生表示。

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奥克斯空调俨然是“内容营销”的开拓者,在其他家电品牌还在探寻营销“新姿势”时,它就已经洞察了年轻人群对于原创音乐的热爱,大胆创新,颠覆行业营销的模式,携手山蛙音乐打造十场与众不同的音乐派对,这是继3月份牵手欧阳娜娜后的又一里程碑事件,也预示着奥克斯空调娱乐营销策略的升级。

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“无论你是小姐姐还是小哥哥,我要抓住的就是你”


“世界归根到底是年轻人的”,这句话正在影响着众多品牌的营销策略,还有产品思路。

谈及聚焦年轻人群体,往往首先联想到的是国内各大音乐节。据公开资料显示,2016年国内音乐节演出达到200多场,参加者的年龄大多集中在20到35岁之间,最高参与数达到326.7万人次。

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奥克斯空调就是想抓住这波人。让当下的年轻人都可以了解到奥克斯,而在“玩法”上影响他们,在他们的活动中植入品牌,“引诱”他们关注品牌,是现在很重要的一步。

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奥克斯空调这次跨界营销,其独特之处在于通过联手山蛙音乐打造音乐狂欢派对的形式,让每一个参与者不仅能感受到原创音乐的魅力,也能体验到奥克斯空调传递的具态度的品牌理念。它是向年轻群体展示一种现代的生活方式,一种新的生活观念与新的消费态度。


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据数据显示,6月5日,奥克斯空调联手山蛙音乐打造的首场音乐派对在杭州宝龙城市广场狂热开幕,到场人数高达数千人;奥克斯空调更是邀请到人气网红“莲安娜”来到了音乐节现场进行直播,其直播观看量达到了数百万人次;而微博话题#蛙奥,无态度不青春#更是在短时间内获得千万级曝光,迅速冲上了微博热门话题榜单第二的位置。它们为本次奥克斯空调x山蛙音乐节的首秀,奉献了一场精彩的营销案例。而接下来的九场不同主题的音乐趴,又将会带给消费者怎样非同寻常的视听盛宴,如何将“音乐+品牌”双互动的现象级事件带来更多惊喜呢?让我们拭目以待。

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