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NO.1 网易云音乐:音乐专机

代理商:待认领

两个月前,网易云音乐地铁乐评营销刷爆了朋友圈。上周,网易云音乐又联合扬子江航空打造了一架从上海浦东飞往海南三亚的音乐专机。


据了解,这架音乐专机从机座位、喝水的一次性水杯到登机牌、小桌板等全部被网易云音乐进行了改造,统一印上了从4亿歌单中筛选出的18个播放量超千万的UGC神级歌单:


【那些你熟悉却又不知道名字的轻音乐】


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【笑裂了!全是搞笑评论的歌单!】


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此外,考虑到飞机上网络受限,网易云音乐还为乘客准备了专属iPad,方便乘客试听入选歌单的歌曲。


点评:相比于催泪的乐评文案,UGC歌单更加小众,且搞怪成分居多,因此未必能引发群体性共鸣。但不得不说,网易的执行力以及对用户体验方面的细节把握,非常值得广告人学习。



NO.2 肯德基:人生是个冷笑话

代理商:待认领

近日,肯德基为了推广新上市的的现磨冰咖啡,请来代言人薛之谦拍了一组「人生就是冷笑话」的主题广告。广告中薛之谦以低配版“夜华”的形象献身,用冷冷的腔调讲起了丧文化段子:


点评:该广告运用了观众熟悉的薛式段子的风格,轻松幽默,让人会心一笑。内容上,则将咖啡的“冰”与身体上的“冷”进行了巧妙结合,让人隔着屏幕都能感觉到一丝凉意。


近两年薛之谦的TVC广告有不少,有人说对薛之谦已经审美疲劳了,但不否认,薛之谦每支广告发布后都能引起轰动。


一方面,薛之谦本就是大IP,一举一动都自带热点属性;另一方面,薛式广告轻松易懂、套路而不做作,符合当下年轻人的品位,易于记忆与传播;再者,薛之谦身上有一种什么都敢演的敬业精神让不少人敬佩,甚至让粉丝们心疼,心甘情愿主动帮其宣传。



NO.3 苹果:假如世界没有APP

代理商:TBWA/Media Arts Lab

6月6日,苹果举办了2017WWDC全球开发者大会,并发布了一支面向APP开发者的广告片。


广告中,一名苹果公司的新人错将苹果应用商店服务器的电源给关闭了,导致全世界所有用户的App都从手机上消失了。于是,全球进入了紧急状态,没有导航车祸频生,游戏不能玩了,美美的自拍没有人点赞了,分享的美食图片也没有人看了……


点评:既没有刻奇,也没有炫技,苹果这支堪称“第三次世界大战”的广告片夸张又可爱,十分巧妙地告诉了广大APP的开发者:请继续开发APP,因为世界取决于你。


不少网友认为苹果这次的广告创意平庸、非常不走心。但不可忽略的是,该广告的传播对象是APP的开发者,而并非普通苹果用户,只要开发者能接受这支广告的诉求,这支广告便是成功的。



NO.4 芝麻信用:让世界简单点

代理商:天与空

近日,为了推广「66 信用日」,芝麻信用在上海出街了一系列的地铁文案,据说这组文案是压压压压压压压压压压压压压压压键盘写出来,要跑着才能看看看看看看看看看看看看看看看完:


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点评:明亮的黄色背景配上走出两米还看不到头的口吃文案,芝麻信用这组广告看起来非常抢眼,毫不掩饰地展现出了企图成为“爆款”的决心。


此外,在内容上,这组广告畅想10年后2027年信用城市的生活方式,比如租房不用付押金、办签证不用交材料、去医院不用排队等等,无不传递着「芝麻信用,让世界更简单」的诉求。



NO.5 京东:时光流转,品牌传承

代理商:环时互动 北京

6月6日不仅是芝麻信用的「66 信用日」,也是京东中国品牌盛典」,为了更好地宣传这一节日,京东联合回力鞋、联想电脑、永久自行车、美心、长虹电视、五粮液等众多品牌,发布了一组时光流转,品牌传承」的主题海报,带领大家穿越回了过去的时光:


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点评:这组海报从亲情、爱情、友情三个角度,对比了时代变迁下人们生活方式的改变,再配上朴实动人的故事型文案,让人有一种强烈的代入感和亲切感。


虽然生活方式改变了,但很多生活习惯和记忆却如烙印一般难以磨灭,用这种方式再现回力、永久、五粮液这些国民老品牌的魅力,十分走心。

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